Hintergründe glaubwürdig pflegen

Auch wenn die Medienarbeit einer Organisation häufig nicht direkt in den Verantwortungsbereich der Fundraiser fällt, haben wir grosses Interesse daran, dass Journalisten als wesentliche Zielgruppe gut betreut werden: Kaum jemand wird für ein Thema oder eine Organisation spenden, von denen sie zuvor noch nie gehört haben. Eine Minizusammenfassung der neuen Studie "Journalisten im Internet 2005" findet sich bei der Netzwoche, die Studie selber kann als PDF von der Site des Instituts für angewandte Medienwissenschaft der Zürcher Hochschule Winterthur heruntergeladen werden. Fundraiser dürfte insbesondere die Tatsache interessieren, dass Zahlen, Daten und Hintergrundmaterial nach den Kontaktinfos die beiden wichtigsten Angebote sind, welche Journalisten auf Internetsites von Unternehmen, Behörden und Organisationen suchen - etwas, über das wir als seriöse Organisation in der Regel ausreichend verfügen. Leider ist dieser Umstand getrübt durch die Tatsache, dass NGOs bezüglich der Glaubwürdigkeit ihrer Internet-Inhalte von Journalisten abgeschlagen auf Rang 5 hinter Verwaltungen, Hochschulen, Newsportalen und sogar Unternehmen liegen. Weniger als die Hälfte (48.6%) der Befragten halten die Glaubwürdigkeit unserer Netzinhalte für hoch oder sehr hoch.