Fundraising-Kennzahlen
War am Samstag als Dozentin am NDK Fundraising-Management an
der ZHW ... Fundraising-Controlling. Ich hoffe, es hat denen was
genützt. Hier zur Verfügung resp. vor allem zur Diskussion stellen möchte
ich meinen Kennzahlen-Baum. Kern der Einflussgrössen ist der Weg von den
Investitionen zu mehr Brutto-Einnahmen, als Nebenäste resp. Schlüsselzahlen
aufgeführt sind die effizienzsteigernden Faktoren wie Erneuerungsrate oder
bessere Durchschnittswerte bei der Erstspende. Das Ganze auf der Basis der
Glaubwürdigkeit und Bekanntheit der Organisation. Der Chart ist natürlich
nicht auf meinem Mist allein gewachsen: Ruth Wagner (one marketing) und
Sophia Pichler (ex-Greenpeace-Marketingleitung) haben daran mitgebaut. Da
man das Bild hier wohl nicht ganz lesen kann, hier noch
der Link zum PDF.